中国制造业如何实施企业品牌战略

　　在中国制造业蓬勃发展的背景下，品牌价值日益成为影响企业在市场上能否获得竞争优势的重要因素。2010年，中国制造业以19.8%的份额超越美国，成为全球第一工业制造大国。然而，中国制造业在发展过程中，创新能力不足、品牌价值低等问题逐渐显现。福布斯发布的“2017年全球品牌价值排行榜”上，前十名中，美国占据八席，包括苹果、谷歌、微软、可口可乐等，中国品牌无一进入前十名。因此，积极推进品牌战略、提升品牌价值，无疑是中国制造业持续发展的关键。

　　法律保护是确保企业品牌战略有序实施的制度保障。品牌在法律层面上表现为商标权、商号权、地理标志等知识产权。因此，机器人维修，我们应当切实加强商标等知识产权的保护，遏制商标恶意抢注行为，加大对驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号商标等的保护力度。通过法律对知识产权的保护，营造良好的营商环境，确保企业品牌战略有序实施。具体来说，对商标权的法律保护可以促进产品在市场上有序流通，对于企业商号权的法律保护可以确保企业在市场上的合法地位，为品牌价值提升提供保障。对地理标志的法律保护更多地体现为维护具有特殊地域属性的产品的专属性，确保相关品牌的独特价值。因此，为实现企业品牌战略高效实施，政府的主要任务是为企业品牌建设营造良好的法治环境，确保企业相关权利能获得法律的有力保护，推进品牌经济持续健康发展，而不是给企业颁发各类品牌荣誉。

　　制造业作为我国经济发展的基础，长期以来呈现出大而不强、全而不优的特点，在质量和效益上远远落后于欧美等发达国家。为此，子锐机器人维修，国务院在2015年出台了《中国制造2025》，提出中国2025年进入世界制造业强国的发展规划，实现从中国制造向中国创造、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌的转变。由此可见，提升企业品牌价值，打造优秀民族品牌，无疑是推进制造业转型升级、实现经济发展提质增效的重要环节。在2016年的国务院常务会议上，李克强总理提出，FANUC机器人维修，要积极推动一场“品质革命”，促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求。其实，品质革命的过程就是一个产业创新和品牌创建的过程。品质革命的成功之日，也是中国品牌形象养成之时。因此可以说，品牌塑造对于提高我国企业影响力和增强制造业竞争力都具有极其重要的战略意义。

　　（二）收购外国品牌战略

　　（二）以法律保护品牌是企业品牌战略实施的重点

　　三、实施企业品牌战略的策略

　　品牌培育是企业实施品牌战略的基础与前提。创新作为时下经济增长的主要方式，以创新来培育品牌无疑是企业实施品牌战略的核心。品牌培育的主体是企业。品牌培育不可能一蹴而就，有其自身的成长规律，包括品牌创立、品牌定位、品牌推广、品牌忠诚度维护、品牌核心价值塑造等诸多内容。在高新技术飞速发展的背景下，品牌培育除注重品牌自身的经营外，更需要关注品牌所蕴含的科技含量。品牌的市场影响力取决于产品的创新力。因此，在制造业中创新投入日益加大的条件下，企业的品牌培育应以创新为基础，着力于产品创新、产业创新，打造具有国际影响力的民族品牌。

　　（一）品牌是企业发展的“刚需”

　　（一）以创新培育品牌是企业品牌战略实施的核心

　　当前，国际经贸交流日益频繁，国家形象与企业品牌形象之间的联系也越来越紧密。一个具有国际知名度、全球美誉度的大名牌，是国家的瑰宝、民族的骄傲，是在国际竞争中实现利润最大化的卓越载体。例如，人们一谈到美国，往往会想到苹果、谷歌、微软等代表先进技术的美国品牌；说起德国，会想到奔驰、宝马、大众等性能优良的德国品牌；聊到法国，则往往会想到香奈儿、纪梵希、路易威登（LV）等时尚法国品牌。可以说，知名品牌的构建实际上是国家形象的营造，品牌价值的增加则意味着国家影响力的提升。根据“中国国家形象调查报告2012”的统计数据，在美国、英国、澳大利亚、印度、南非等国家，联想、海尔、华为等中国品牌已建立起一定知名度，但物美价廉依然是中国产品的主要优势。

　　（三）自创品牌战略

　　企业品牌战略的有效实施不仅需要创新培育和法律保护两个层面的支撑，也离不开良好的品牌文化氛围。品牌文化是指品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合，是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判，是体现企业精神、个性形象和满足消费者情感归宿等价值观念的总和。为形成良好的品牌文化，应积极完善品牌服务，建立起社会化、市场化、国际化的商标品牌价值评价体系，加大商标品牌推广力度。要在全社会构建起良好的“尊重知识、崇尚创新”的文化氛围，为企业品牌战略的实施提供重要的文化土壤，从而确保企业品牌战略顺利实施，推进我国制造业转型升级。

　　（一）贴牌战略

　　二、制造业发展中的品牌战略转变

　　在世界日趋扁平化的信息社会，人们对产品的认知往往基于特定的品牌。例如在手机消费市场，人们会选择苹果、三星、华为等知名品牌。在发达国家主导的国际市场上，他们往往利用自身的优势品牌去掌控国际贸易，实现自身经济利益的最大化。因此，中国在国际贸易中要积极实施品牌“走出去”战略，在产品进入某国市场之前，就应该在该国事先完成商标注册，避免出现商标被抢注、仿冒等情况。尤其在“一带一路”倡议框架下，更应格外注意沿线国家的商标布局，引导企业在“走出去”过程中“商标先行”，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势，并进一步健全企业商标海外维权协调机制，加大海外商标维权援助力度，为中国品牌发展构建更加公平便利的国际营商环境。

　　随着我国制造业飞速发展，相关企业的经营范围不断从产业链低端向中高端迈进，品牌战略也由最初的贴牌战略和收购外国品牌战略向自创品牌战略转变。当然，这种转变并不意味着完全摒弃贴牌战略和收购外国品牌战略，企业应根据需求制定符合自身需要的品牌战略。对一些实力相对较弱的企业，可以采用贴牌与自创品牌相结合的战略，在不断发展壮大的过程中逐步放弃贴牌，采用自主品牌。对于急于开拓国外市场的企业，可以适当采用收购外国品牌战略，但仍应以自创品牌战略作为塑造品牌的根本战略。